近段时间，据不完全统计，有关商标注册的新闻频上热门：

比如华为“鸿蒙”商标申请被国家知识产权局和北京知识产权法院驳回；茅台集团申请注册“高卫东”、“李静仁”等商标，商标状态目前显示“申请中”；“潘嘎之交”被多家公司申请注册商标，分类含酒……

商标被抢注、创意设计遭抄袭、产品擦边球等现象在业内时有发生。那么，在商标保护上，行业虽一直在呼吁知识产权保护、打击恶意抢注、侵权抄袭等行为，为什么却防不胜防？对此又该如何正确行动？

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商标注册，相当重要！

当前，人们的商标注册和品牌保护意识在提高。毕竟对于企业，商标注册一直都是大事件。

“商标注册”，一方面投射出企业在品牌储备、产品规划以及消费IP打造等方面的可能性和潜在布局。

今年3月，农夫山泉提出“CHANGBAI SNOW”和“长白雪”等多项商标申请，国际分类都是“32类啤酒饮料”；蒙牛乳业新增“奶啤气”商标信息，国际分类涉及酒、啤酒饮料、食品；

3月4日，金徽酒申请新增“经典金徽”“金徽老店”商标信息；4月13日，水井坊申请注册“水井坊狮王荟”、“典藏荟”等商标信息；4月26日，安徽金种子新增“种子力量”商标信息……以上企业商标的国际分类均有涉及酒类，目前商标状态普遍为“注册申请中”。

另一方面，出于商标保护性注册的需要。

客观来看，酒类市场竞争激烈，恶意抢注商标情况较为普遍。比如之前的“钟南山壮功酒”、“钟南山”等恶意抢注的行为，“搭便车”、“傍名人”、“蹭流量”只为满足一己私利；

因此，茅台集团围绕公司高管团队、申请注册“高卫东”、“李静仁”等商标，就是为了避免被其他企业进行恶意注册，主要是保护性注册。

参考商标界的“无价之姐”，老干妈的品牌护城河相当强悍。据悉，“老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构，目前已注册完成297个商标，基本覆盖商标的全部分类，将商标保护得严严实实。

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低调而火爆，灰色“生意经”

根据国家知识产权局统计，2020 年，我国商标注册量为 576.1 万件。过去一年，商标异议申请 13.4 万件，各类商标评审案件申请 36.7 万件。

在商标抢注、囤积以及随之而来的恶意投诉背后，是一本低调而火爆的灰色“生意经”。商标注册本身门槛和费用比较低，很多人就把“歪主意”用在了商标注册上。

个别人通过抢注商标，从品牌的相关方索要高额授权费；以及商标囤积要求高价转让费，甚至是恶意的商标侵权投诉等，类似的“商标流氓”、恶意牟利行为严重扰乱了商业秩序、破坏营商环境。

聚焦白酒行业来看，不仅一线酒企、头部品牌会遇到知识产权保护的难题，众多的个性化产品和中小酒企更容易受到侵权、仿冒的伤害。

很多时候，一旦某个品牌和概念火了，行业里立马就会出现几十、上百个跟风者，甚至是抄袭者。很多品牌就算明知被抄袭，也面临“**难”的困境。

有业内人士表示，由于侵权产品、假冒白酒的利润空间较大，加上类似案件的立案标准高、处罚额度轻等原因，景气度颇高的白酒行业“傍**”、“打擦边球”的侵权现象屡禁不止。

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知识产权保护，贵在行动

商标注册的核心，是知识产权保护意识的增强，在范围上包括商标标识、品牌创意、专利涉及等内容保护。因此，知识产权保护，贵在**相关部门、行业协会、酒企和市场的共同行动和充分作为。

对于知识产权保护工作，国家知识产权局及商标局表示，一直高度关注并加强乱象整治，一方面加强对商标恶意抢注、囤积行为的打击力度；另一方面提高商标审查质量，完善商标审查制度，提高商标工作标准化、规范化、法治化水平。

为此，在法律层面要进一步做好商标法的修改调研论证，严厉打击不以使用为目的的商标恶意注册行为；在机制上，建立商标快速驳回和绿色通道加快模式，持续压缩商标异议、评审复杂案件的审查审理周期。

中国酒业协会也明确提出，全面提升酒业知识产权保护能力，强化地理标志和**保护作用，加大知识产权实施力度，加强知识产权合规使用，拓宽知识产权价值实现渠道。

作为商标使用方来说，包括酒类企业和经销商，要特别注意商标全类保护和商标矩阵维护，避免相似的商标注册“擦边球”、“搭便车”；有条件的成立品牌管理部门，聘用专业商标人才进行商标管理，及时发现和制止山寨商标侵权。

此外，酒企、商家以及众多的酒类从业者，强化行业自律，用实际行动来保护知识产权。倘若对于商标恶意抢注、侵权抄袭等行为，都觉得与己无关、看客心态，这样只会透支消费者对白酒整个行业的信任度，**终无论是行业、酒企，还是市场、消费者都会受到伤害，没有真正的赢家。