华夏时报“假如没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞”。近日，陕西西凤酒股份有限公司用一句广告语申请了商标。问题来了，广告语可以申请商标吗？答案是：可以。不过，这个商标申请起来是不是不太容易。广告语可以申请商标？在大众的心目中，广告语就是广告语而已，跟商标是两回事。但是好的广告语朗朗上口，大众辨识度很高。企业若想保护广告语只为自己所用，拒绝其他企业“借用”，确实可以将广告语申请为商标。如海飞丝的“头发去无踪 秀发更出众”，康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语，均属于此种情形。北京典凡律师事务所、懂酒谛智库**孙敏律师认为：广告语是否可以被注册为商标的使用，不能一概而论。根据《商标法》规定，商标注册要求该标识具有显著性，一般的广告宣传用语会缺乏显著性，审查员在进行商标审查时，要具体看这个广告语内容是什么，是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。所以，陕西西凤酒那句“假如没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞”，**的障碍可能就是“显著性”。显著性怎么判定？不妨看一个缺乏显著性的例子：玫琳凯 美丽到家服务 美丽不只一面 心动不止一刻。法院认为，该文字采用了叙述性手法，体
